浅论当代宠物行业发展历程

摘要

近几年是宠物行业蓬勃发展的一年；1990-2000:在这个阶段1992年,中国小动物保护组织成立,标志国内宠物行业形成；1993年,玛氏、雀巢、皇家等国外品牌进入中国；宠物食品、用品代工厂出现。现如今全国各地自主也是“百花齐放，百家争鸣”。宠物行业市场也是屡创新高。

关键词：市场行情至今发展未来规划前景老龄化

前言

我国宠物市场主要分为以下几个时期：1、萌芽期1990-2000：在这个阶段1992年，中国小动物保护组织成立，标志国内宠物行业形成；1993年，玛氏、雀巢、皇家等国外品牌进入中国；宠物食品、用品代工厂出现；2、探索期2000-2010：宠物主数量增长，市场开启；消费观念开始改变，一些国内企业涌现；伴随互联网浪潮，第一批线上宠物服务平台出现；宠物医院开始发展；3、发展期2010-至今：宠物数量激增过亿，小众宠物开始兴起；人口结构变化，宠物行业井喷式增长；资本开始布局，在线零售渠道业务开始爆发；消费者正式认可商品粮，宠物消费升级，向精细化养宠转变；随着城镇化发展，宠物市场向低线城市渗透；4、成熟期（未来发展前景）2028-之后：宠物数量稳定增长，养宠渗透率达到发达国家水平；行业出现全生命周期服务的产业链，线下线上全渠道模式完善；宠物食品个性化、丰富化，宠物用品智能化、物联化发展；医疗和服务逐渐完善，向区域连锁、直营发展国产品牌崛起。下面我们来一起细说一下这几个时期的具体内容。

1宠物市场四大时期发展过程

1.1宠物市场萌芽期

从1990-2000年是宠物市场刚开始起步的萌芽阶段，此时的宠物市场还并没有完全被国人所接受，更多的还是以“看家护院”、“抓老鼠”等的目的来饲养；这个时期还没有“陪伴”、“治愈或缓解抑郁症”、“观赏”等概念出现。

随着国外19世纪中后期，经历了两次工业革命，国外的人口流向已顺利从农村转向城市，基本完成了城镇化的历程；如：1900年~1970年美国城镇人口的总比重从39.60%增长到了73.60%。城镇化促使人们养宠意识也得到了一定的提升，加之工业革命使得机器量产宠物食品，使得宠物行业规模不断扩容。

完成了第二次工业革命后，20世纪70~80年代，美国人均GDP快速增长，人均可支配收入大幅提高，人均GDP超过了8000美元。宠物行业进入了快速发展期，从渠道上，美国仓储式门店迎来了红利，以Mars、雀巢为首的宠物食品品牌迅速崛起，美国宠物商品的渗透率不断提高。

1.2宠物市场探索期

2000-2010年此阶段为我国宠物市场的探索时期；更多的国人开始认知宠物行业市场，更多的人开始关注宠物市场行情以及爱护、保护宠物的观念开始加强。宠物主数量增长，大市场开启，消费观念开始发生改变。

这十年是我国最艰苦的十年；也是我国发展最快的十年。这十年中我国先后经历了“非典”、“5.12大地震”、“禽流感”等重大自然灾害；当然也经历了“神舟五号载人飞船圆满成功”、“2008年的申奥成功”等重要历史发展的十年。

有了人均GPD的爆发增长基础，国人生活质量水平条件也逐渐改善；更多的人开始寻求“安慰”、“陪伴”等的心理也日渐增长。促使了整个宠物行业市场迎来了一个新的高度。

1.3宠物市场发展期

从2010年至今，我国此时处于宠物市场蓬勃发展的时期。近几年我国经济飞速发展；伴随着更多的行业也迎来了爆发式的增长；更多的新兴行业也是屡见不鲜；如：直播类行业、卫生垃圾管理业、电影行业、医药业等等的行业也是迎来了新的高度。在这几年当中，2016年到2019年是黄金发展期，2016年我国宠物行业市场规模突破了1000亿元，达到了1220亿元，此后2017年市场规模继续扩大，达到了1340亿元，2018年市场规模继续扩大，超过了1500亿元，达到了1708亿元，到2019年市场规模更是超过了2000亿元，达到了2024亿元。

宠物行业归纳起来是由宠物活体、宠物食品、宠物医疗、宠物服装、宠物窝笼、宠物美容、宠物用品、宠物寄养、宠物中介、宠物平台、行业机构、宠物媒体等与宠物有关的所有行业的统称。截止今天，在宠物行业占有市场比重前列的依旧是宠物活体、食品、医疗、美容和用品等。在宠物活体方面，以犬类和猫类为主且占有市场份额最大。

随着宠物市场诞生后人们饲养宠物观念的逐渐普及，中国宠物行业经过二十多年的发展已逐渐形成规模。2012-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大。据统计，2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%。2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿。其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元

1.4成熟期（未来发展前景）

2028-之后是我国预测宠物行业市场的成熟时期；近年来，随着人们生活水平的不断提高，饲养宠物可以让生活更加充实，国内宠物行业规模持续提升。截至2020年末，中国宠物行业市场规模2988亿元，较上年增加467亿元，同比增长18.5%；预计2021年宠物行业规模将达到3488亿元。未来几年，随着经济的发展，养宠人群越来越多，人们也将愈加的依赖于宠物店，据相关统计调查，我国的宠物行业想要达到美国、欧洲等地区的发展水平，至少还有10年的黄金发展时期。

未来发展趋势也是建立在我国经济急速发展的基础上的，主要分为以下几点：

（1）猫经济崛起。时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程助推猫咪数量增长更快，更多新晋猫咪主人出现，为爱宠购买更丰富更精细的产品。

（2）国货潮。国产品牌凭借高性价比、更懂中国宠物主需求等优势，会成为越来越多理性养宠人的选择。另一方面，国人支持国货的心理、市场下沉趋势、进口品牌的有效期和供货的稳定性限制也助力了国货崛起，国产品牌蓄势待发。养宠下沉。随着中国城镇化进程的发展，低线消费者养宠意识进一步提升，三到五线的低线城市家庭养宠渗透率达12.3%，成为行业增量新机会。

（3）医疗线上化。线上医疗服务整体渗透率尚低，但随着互联网医疗的逐渐完善，艾瑞咨询看好线上购买线下使用和远程问诊的发展前景：未来预防医学可以做成线上购买线下使用的标准化产品，而线上诊疗将成为线下宠物医疗的重要补充和引流方式。

（4）服务多样化。目前，宠物服务购买渗透接近六成、购买频次仅次于刚需的食品类目。随着宠物主收入提升和消费升级，宠物主对于宠物服务的需求不断增加，宠物服务的形式和内容也将不断细化和创新，如：上门服务、高端宠物酒店、宠物摄影、宠物殡葬等。

（5）全渠道模式。对于宠物食品用品厂商/代理商、宠物店和宠物医院而言，宠物商品销售全渠道模式是趋势所在，能够扩大品牌销售规模，直面更多的消费者。

2宠物行业的五大趋势

2.1铲屎官越来越关注宠物的健康问题

宠物的食物，更加重要；从积极的补充剂和全天然成分到有机宠物食品和生食，很多宠物品牌店都在开发一些新的宠物食物，让铲屎官能接受的食品，更是为了宠物的健康。铲屎官能客观地理解产品上的成分表以及营养表，并确信他们正在为宠物提供最健康的饮食，这就是为什么越来越多的宠物食品品牌突然出现或转向提供生的、新鲜的、全天然的、有机的和全方位的更安全/更健康的食品选择。除了食品的成分的透明化，许多宠物的品牌都在研发产品质量，以及营销他们的商品，诸如“真正的肉”、“健康谷物”、“全动物营养”或“全天然蛋白质”等流行语渐渐出现在包装、配料表和数字营销中。

2.2优秀的服务可以吸引来年轻的消费者

如今，很大部分宠物企业开始玩起了宠物定制，比如宠物的每月的主粮、零食，甚至药品和补充剂定制等服务正在占据主导地位。这一需求很大一部分来自千禧一代的宠物主人。千禧一代伴随着网上购物和电子商务而成长，因此他们的大部分购买不仅发生在网上，而且是自动化的。总的来说良好的服务和宠物定制是越来越深受养宠人的喜爱。宠物定制是从食品，医疗，美容，等一系列的定制服务，无论你是什么宠物都是可以做宠物定制的。为什么定制服务越来越受养宠人的喜爱？答案是：方便和个性化。44%的购物者购买宠物产品的动机是网上购物的便利性，而定制则使产品和服务更加个性化。

2.3参加宠物的保险工作，体现客户价值

据统计养一只宠物一般要要花费4万美元，一般是宠物的品种还有一些遇到的特殊事情，医疗等方面一般花在宠物身上的费用一般都用于宠物的食品还是有医疗上，这些费用需求会越来越大，特别是如果你的宠物有疾病、需要或有特定的饮食习惯，或者经常服药的话。现在这种养宠方式，现在已然发展成为主流。宠物保险可以覆盖大量不同的宠物护理需求，越来越多的宠物保险品牌正在扩大服务范围，提供的不仅仅只是疫苗和药物等初级兽医费用的保险。从商业角度来看，与宠物保险品牌合作可以给你提供机会，为你的客户提供价值，如宠物保险的特别折扣，甚至联合营销。

2.4宠物补充剂市场蓬勃发展

曾经有一段时间，作为宠物主人，没有兽医批准的药物或处方，我们不会在宠物饮食中使用补充剂或天然添加剂。但时过境迁，宠物行业内的宠物补充剂市场蓬勃发展。例如，胶原蛋白、骨汤、鱼油，甚至牛奶(如羊奶)等所有天然补充剂都已成为许多宠物饮食的主要成分。尤其是狗，在狗的日常宠物餐中，生吃和有机或天然补充剂都是其中的一部分。

尽管在不了解宠物需求的情况下，绝不能给宠物提供补充剂，但许多宠物品牌可以利用宠物行业的这一流行产品领域，将全天然补充剂(如胶原蛋白)作为其产品系列的一部分，特别是如果原料来源真正天然的话。

2.5宠物美容需求不断增加

截至去年，仅在美国，宠物美容市场的价值就超过90亿美元。说到宠物美容，它不仅对大多数宠物品种的健康至关重要，而且消费者对产品质量、安全以及天然或有机美容用品的需求，也在推动宠物美容市场的发展。例如，越来越多的宠物品牌将其产品线转向“绿色”或全天然，而越来越多的美容品牌每天都会出现，提供低过敏性洗发水、天然护发素、护手和鼻膏、臭虫喷雾剂等等。根据最近的研究，宠物洗发水和护发素占了宠物美容产品收入的绝大部分，这是基于像狗这样的宠物最常见的卫生需求。这对于需要特殊清洁产品的品种尤其如此，现在比以往任何时候都更常见。由于对宠物美容服务的需求不断增加，宠物企业有机会通过提供香膏、洗发水、喷雾剂等产品打入新市场，接触新的客户群。

结论

未来我国老龄化会更加严重，更多的“老人”需要一些陪伴；经济的发展垫定了宠物行业市场的增长，更多的人们去关注、爱护“宠物”这个群体。数据显示,在我国养宠用户群体中,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。这表明了，养宠人群更多的体现在三十岁以上的人群中，并且高学历的养宠意识也更加显著。

宠物市场的发展是时代的“潮流”，是经历了近百年的发展演变的一种新的生活方式。在我国大环境的高压力、老龄化、精神疾病发病率增高等的因素下；宠物行业市场必将蓬勃发展！

参考文献：

[1]YANYI.中国宠物行业发展历程，市场规模分析2021.三个皮匠报告官网，2021年7月8日

[2]艾瑞.2021年中国宠物消费趋势白皮书.紫河马官网，2021年8月29日

[3]陈溯.中国宠物消费趋势白皮书.江苏经济报，2021年5月20日

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